Azijos ir Ramiojo vandenyno skaitmeninės lauko rinkos analizė
Tikimasi, kad DOOH rinkos dydis Azijos Ramiojo vandenyno regione padidės nuo 17,14 mlrd. USD 2023 m.30,67 milijardo JAV dolerių 2028 m, su sudėtiniu metiniuaugimo tempas 12,34 proc.prognozuojamu laikotarpiu (2023-2028). Azijos Ramiojo vandenyno regione yra daugiausia gyventojų iš visų regionų. Didėjant miesto gyventojų skaičiui ir didėjant perkamajai galiai, Azijos Ramusis vandenynas laikomas viena didžiausių skaitmeninės reklamos už namų rinką.
- Gerai išvystyta infrastruktūra regione vaidina svarbų vaidmenį plėtojant skaitmeninės lauko reklamos rinką. Be to, regione dominuoja įvairūs vietiniai žaidėjai, tokie kaip „Shanghai Media Group“ ir „Times Internet“, o tokie svarbūs veikėjai kaip „JCDecaux“ taip pat užima didelę rinkos dalį regione. Prekės ženklai, naudojantys DOOH, gali pasinaudoti skaitmeninės vaizdo reklamos pranašumais, pvz., duomenimis pagrįstu taikymu, matavimu ir lankstumu nustatydami skelbimus, pagrįstus našumu, užtikrintu matomumu ir neapgaulingu srautu.
- Didžiausia pasaulyje vidurinioji klasė, spartus infrastruktūros augimas, spartėjantis skaitmeninimas ir besiplečiantys didmiesčiai yra vieni iš svarbiausių skaitmeninio ekrano veiksnių. Tokios šalys kaip Tailandas, Malaizija ir Filipinai dėl rinkos susiskaidymo gana greitai automatizuoja lauko erdves, nes šiose rinkose atsiranda daug naujų skaitmeninių žaidėjų.
- Siekiant sustiprinti savo pozicijas rinkoje, stebimos įvairios pardavėjų partnerystės ir įsigijimai. Pavyzdžiui, 2022 m. birželio mėn. programinės skaitmeninės reklamos technologijų įmonė „Hivestack“ išplėtė savo partnerystę su Asiaray Media Group Ltd., strategiškai sutelkdama dėmesį į didelio masto transporto reklamos žiniasklaidos valdymą, įskaitant metro linijas, oro uostus ir greituosius geležinkelius. linijos.
- Be to, įvairios rinkos dalyvių iniciatyvos dar labiau paskatino DOOH rinkos augimą. Pavyzdžiui, 2022 m. rugsėjo mėn. „The Times of India“ pradėjo DOOH kampaniją, bendradarbiaudama su „New York Times Outdoor Advertising“. Kampanija siekiama perteikti įvairias istorijas apie Indiją, naudojant įvairius įdomius vaizdus, kad paskatintų auditoriją susimąstyti ir suprasti unikalius Indijos aspektus.
Remiantis Kinijos lauko reklamos rinka yra maždaug 9 milijardai JAV dolerių, iš kurių 25–30 % sudaro skaitmeninė rinka. Skaitmeniniai ekranai ir išlaidos auga sparčiau dėl daugelio veiksnių. Kai kurie iš jų yra pagrindiniai, pavyzdžiui, pigesni, aukštesnės kokybės ekranai, kartu su naujų technologijų diegimu, nes reklamuotojai nori geresnio auditorijos įtraukimo ir savo kūrybinių pranešimų poveikio.
„Digital Out-of-Home“ (DOOH) yra rinkodaros kanalas, kuriame reklaminė žiniasklaida dinamiškai ir skaitmeniniu būdu rodoma viešosiose patalpose ir lauke. Kitaip tariant, ji sujungia išorinę reklamą neprisijungus su skaitmeniniais elementais. Dėl šios skaitmeninės lauko reklamos tendencijos ji dominuoja tradicinėje lauko reklamoje neprisijungus.
